EKIA et Mademoiselle bio, partenaires pour une beauté engagée

Ekia Belle et bien moi - Interview croisée

Violette Watine, fondatrice de Mademoiselle BIO

Lorsque vous rencontrez Carine MUDRY, la créatrice d’Ekia,qu’est ce qui vous pousse
à référencer la marque ?

Notre mission est d’offrir un très large choix de produits de beauté bio. Le référencement
d’Ekia permet de répondre aux attentes de nos clientes recherchant des produits anti-âge
eficaces et par conséquent d’élargir notre offre.Aujourd’hui, les femmes à la peau mature
ont encore trop peu de choix en cosmétique bio. Le travail particulièrement sérieux de la marque Ekia en
termes de formulation,de tests d’eficacité en partenariat avec l’hôpital de Besançon,d’outil de diagnostic,
nous a convaincus et apporte une réponse professionnelle iable à nos clientes.

Par la suite, lors de la naissance de la pépinière Place de l’Ecole Militaire, pourquoi faire le choix de la proposer également en boutique ?

A l’ouverture de la pépinière Place de l’Ecole Militaire, nous avons décidé de proposer l’ensemble des
marques présentes sur le site de vente en ligne.Donc,naturellement,Ekia a aussi été proposée en boutique.

Récemment, votre « mariage  » avec Biu beauté bio a apporté une grande visibilité à votre nom,
créant ainsi la première enseigne multi canal en cosmétiques bio. Pourquoi avez-vous eu envie
de jeter Ekia dans le « grand bain  » et de la faire ainsi connaître à un plus large public ?

Depuis son lancement,Ekia a trouvé sa place auprès de nos clientes exigeantes à la peau mature.Proposer
Ekia dans les 8 nouveaux espaces beauté mademoiselle bio permet d’apporter une réponse ciblée et
innovante aux problématiques de ces femmes mà»res.

Comment voyez-vous le marché de la cosmétique bio évoluer dans l’avenir ? et votre enseigne ?

La cosmétique bio va devenir un standard du marché. Peu à peu, les groupes de cosmétique
conventionnelle vont lancer de nouveaux produits / marques certiiés bio.Ce mouvement a commencé et
devrait s’ampliier dans les années à venir. Face à la recrudescence d’offres bio aux qualités disparates,
notre rôle de distributeur est primordial. La sélection exigeante de nos marques (tant pour leurs qualités
cosmétiques qu’éthiques) et l’éveil de nos clients aux enjeux d’une cosmétique bio de qualité seront les
garants du développement de notre enseigne de référence.

Emmanuel de la Baume, Président de Mademoiselle BIO

Qu’attendez-vous du mariage entre Biu beauté bio et Mademoiselle bio ?

Marier Biu beauté bio à Mademoiselle bio nous a permis de créer l’enseigne « multi-canal  »
de référence en beauté et bien-être bio. Grâce à notre complémentarité, notre enseigne
propose un choix inégalé de marques incontournables & prometteuses en beauté bio, des
conseils précieux et avisés de professionnels engagés, neuf espaces beauté sur Paris et sa
région, tous dotés d’instituts & d’esthéticiennes bio et un site marchand pionnier et expert.

En quoi le référencement de la marque Ekia est-il en ligne avec votre stratégie ? Qu’attendez-vous de la marque ?

Notre souhait est également de soutenir des marques prometteuses. En donnant à Ekia une forte visibilité dans nos boutiques, nous la soutenons fortement dans son développement.
Nous espérons de la marque un élargissement de sa gamme à moyen terme pour répondre à tous les gestes beauté de nos clientes. Nous attendons d’elle également qu’elle poursuive son implication dans l’animation et le conseil de ses produits.

*Mademoiselle Bio nouvelle génération , née du mariage entre Biu beauté bio (anciennement Naturalia beauté bio) et Mlle Bio, représente
aujourd’hui la première enseigne « multi-canal  » de la cosmétique bio et devient ainsi une référence unique en beauté et bien-être

*Ekia : nouvelle marque innovante experte des soins pour les peaux matures, développée et testée avec le professeur HUMBERT, directeur
Vitrine Mlle Bio Saint-Antoine du service de dermatologie du CHU de Besançon, et lancée courant 2009 sur le marché Français.

Quels sont les premiers retours sur le lancement de la marque dans les neuf boutiques de l’enseigne ? Quelles sont ses différences ?

Après 6 semaines de lancement, le bilan est tout à fait positif.Nos conseillères esthéticiennes et nos clientes
ont été conquises par le dynamisme de la marque et par la qualité des produits.Ekia est portée par une équipe
enthousiaste, ce qui transparaît dans les animations et dans les contacts avec les conseillères et les clientes.
La marque est très opérationnelle et convaincante grâce à son outil de diagnostic, ses tests et photos
comparatifs et sa bonne qualité cosmétique.
La force spéciique de Ekia, c’est cette expertise en anti-âge, qui conforte notre mission de spécialiste de la
beauté bio : c’est une réponse ciblée que la marque apporte aux problèmes spéciiques des peaux matures :
pour les unes ce sont les rides, pour d’autres le relâchement de l’ovale du visage, pour certaines les yeux et
pour d’autres plutôt les lèvres…etc…

Carine Mudry,Créatrice de la marque EKIA

Lors du lancement de votre marque,pourquoi avez-vous fait la démarche de contacter Violette, la créatrice de Mademoiselle bio ?

Mademoiselle bio était déjà à l’époque un site tout à fait référent dans le domaine de la beauté bio. Violette avait (et a toujours !) une expertise unique du marché du bio, des formulations, des marques émergentes, avec une approche très innovante et très sincère de la « beauté engagée  ».Nous avions suivi un parcours à peu près similaire dans le même grand groupe de cosmétiques, nous nous sommes donc rencontrées autour d’un déjeuner pour échanger sur la marque, son positionnement, ses différences. J’avais en fait sollicité l’avis de Violette sur mon projet.
Nous avons gardé contact tout au long de l’avancement du projet, et au lancement de la marque Ekia, nous avons tout naturellement travaillé ensemble..Mademoiselle bio a ainsi été le premier site internet à lancer EKIA sur la toile…

Le référencement de la marque en boutique a t’il apporté un plus ?

Indéniablement. Ekia est une marque qui se conseille, qui demande un diagnostic poussé de la peau et une réelle expertise de la part des conseillères de beauté qui la proposent. Même si internet propose des
diagnostics en ligne, cela ne vaut encore pas l’oeil avisé d’une conseillère, une bonne discussion, et le contact humain ! Ekia a très rapidement su trouver sa place légitime au sein de la boutique : celle de la
marque experte des peaux matures et des soins anti-âge en général.
De plus, le concept de la boutique Mademoiselle bio,son éco conception,ses codes couleurs, tout contribue à faire monter le marché du bio en gamme…qu’Ekia vive dans un tel univers était très cohérent avec ses
valeurs, et très qualitatif.

De même, pourquoi avoir également contacté par la suite l’enseigne Biu beauté bio ?

La première fois que je suis entrée dans un Biu beauté bio, je me suis immédiatement dit qu’il fallait que nos deux marques collaborent. J’ai tout de suite été convaincue par la conception d’un bio accessible mais qualitatif, la richesse de l’offre,et la formation des conseillères.. Je me suis rapprochée de l’enseigne, et un an plus tard la marque y était référencée.

Que pensez vous que l’union de Mademoiselle bio et Biu beauté bio va apporter au marché ?

L’union de deux experts précurseurs de la cosmétique bio,Mademoiselle bio pionnier du web, Biu beauté
bio champion parisien avec de très beaux espaces et de très belles cabines, ne peut que faire un grand
bien au marché du bio qui a besoin de se structurer et de monter en gamme.Aujourd’hui, la demande est
là,mais l’offre peine à suivre.Si le marché du bio veut continuer à faire de plus en plus d’adeptes, il se doit
de conserver ses différences et ses forces, mais aussi d’être plus exigeant en terme de qualité perçue,
esthétisme, eficacité, plaisir des textures et attractivité des boutiques.

Comment voyez-vous le marché de la cosmétique bio évoluer dans l’avenir ?

Je suis persuadée que demain, le bio sera un pré-requis à toute formulation de
produits cosmétiques, à condition qu’il continue sur sa montée en gamme et que la distribution se structure assez vite.
Nous avons déjà beaucoup progressé en terme de technique et sommes aujourd’hui capables de formuler
des produits à la texture légère, au parfum discret et agréable, et très eficaces. Grâce à la qualité de ses
huiles végétales qui font que même la base d’un soin bio est active,et à ses actifs naturels au plus proche
des molécules de la peau, la peau assimile mieux le soin. Sa texture est très vite améliorée et le confort
ressenti l’est sur le long terme.
Dès lors,quand on a tous les avantages de la cosmétique conventionnelle, sans les inconvénients,et qu’on
en retire plus de bénéices, pourquoi s’en passer ?

Liste des points de vente disponibles sur les sites internet http://www.mademoiselle-bio.com/html/index-paris.htm et
http://ekia-cosmetiques.com/points-vente/